元宇宙营销新潮流：探索虚拟与现实的融合，开启下一代互联网未来

Metavers为下一代互联网开辟了一个新的想象空间，而且趋势仍然很强。从悠久的角度来看，元视频的未来可能是电影《第一名》中虚拟和真实融合的丰富而宏伟的世界，可以在元世界中完成。

尽管荟萃分析仍处于发展的早期阶段，但在元评估中互动和自由生活仍然只是一个幻想。目前，距元文的最接近的体验是Roblox，Axie Infinity和Fortnite等游戏平台，以及包括分散的3D世界在内的开源虚拟世界，这些世界可以提供共享的3D世界，其中用户可以参与游戏以外的各种体验。

但是，从商业角度来看，元素营销的进展一直很快，并且已成为一种新趋势。通过结合虚拟和现实，数字和物理，将混合，身临其境和个性化的联系带给品牌和用户，它已成为元宇宙营销的关键销售点。在交通股息的背景下，逐渐达到高峰，定期营销耗尽，预计该元评估将为商业营销，寻求创新和变革开放第二个战场，并允许用户体验“数字重生”。

国内互联网巨头，包括阿里巴巴，腾讯，百度等，已经从官方级别启动了营销解决方案。那么，BAT如何分别进入元宇宙营销？系统的营销解决方案是什么？元市场对广告商的好处和风险是什么？

阿里巴巴

探索下一代消费者体验的入口

扩展新的业务形式

阿里巴巴妈妈专注于元评估的数字业务创新矩阵的建设，经历了类似轨道的滚动创新流程，并连续推出了三个主要的部门，专注于元元人员的营销：数字人，数字收藏，数字互动媒体和数字交互式媒体。

阿里巴巴母亲平台的思考如何为基于托奥巴货运货运的基本业务逻辑提供可调度平台的优势，从汤宝（Toobao）的货运场开始，从品牌商人的双重角度开始，从品牌商人的双重角度开始期望。

>>数字人：采用共同创建模型并与M一代人共同建立一个新的价值体系

阿里巴巴平台探索的第一个领域是数字人物。 2021年9月，阿亚耶（Ayayi）是一个数字人物，他出现了极为逼真的银发，正式宣布他加入了阿里巴巴并担任阿里巴巴母亲的数字经理。

Ayayi的出现加速了数字人物的商业化过程。她的第一个品牌签到任务是上海施华洛世奇的零售空间，从那以后，她一直与LV，L'Oreal和保时捷等品牌合作。如今，阿亚伊（Ayayi）已经升至业务价值最受欢迎的超现实数字人物之一。

2022年5月，在Ayayi之后，Ali Mom推出了一个超现实的数字男性偶像-Dyya Noah。与传统的数字偶像不同，Dyya是第一个允许粉丝充分参与的“耕种偶像”。这个数字人的个性，外观和学习方向可以由粉丝的投票决定。通过AI技术进行持续学习后，Dyya将正式首次亮相。这种创建方法使Dyya可以摆脱数字人物的冷“感觉”，还可以继续提供新的内容，以继续回馈粉丝。

Dyya发起的第一次品牌业务合作是汤姆·福特（Tom Ford）。在官方认可促销照片中，TF的最新汤姆·福特·罗斯·德·奇恩（Tom Rose De Chine）的早春玫瑰香水。 TF还为Derjaya提供了专门设计的银色玫瑰的数字雕塑艺术品，该艺术品用于品牌运营活动和实时广播房间，以购买和捐赠福利，为品牌提供了在实时广播场地中具有更多营销增量价值的品牌。

将来，诺亚不仅会将作品和舞台作为偶像带给粉丝，而且还将传达Web3.0时代的思维模式和生活方式，使M Generation Peopare共同创建一个新的价值体系。

>>数字收藏：携带品牌核心DNA来探索新消费者体验的对象

Tmall Digital Collection是阿里巴巴元元营销矩阵中商业实施的主要领域之一。目标是使数字收藏成为表达品牌核心DNA权利的运营商，探索目标客户的增量价值，并探索目标消费者体验。基于Toobao电子商务生态系统，除了物理产品，样品和礼物外，数字收藏品已成为Tmall商家的另一个独特品牌供应。

目前，阿里巴巴妈妈基于数字收藏，从设计和铸造，链分配，互动体验到长期收藏，建立了一套完整的全链接平台级功能，帮助品牌实现了从新互动到降水和回忆的全面运行。

创新的品牌已连续合作与Tmall Digital Collections合作，例如Nike China的第一个限量版数字收藏；安塔（Anta）发布了冬季奥运会有限的数字收藏； Dove进入中国进入“ 1989年丝滑”数字系列后制作了第一块巧克力，从而传达了用户旧时的最初品牌意图。

在品牌改善方面，Tmall Digital Collection可以与品牌合作，以自定义数字权利和兴趣以创建数字营销解决方案，或根据品牌核心绩效创建重新创建，并将品牌的IP属性和艺术性传达给用户。根据统计数据，TMALL Digital Collection在其推出以来的七个月内与100多个品牌合作，发行了150多个型号，总计超过180,000个收藏品。

>>数字交互式媒体：通过视觉交互内容展示部署元素字段

目前，阿里巴巴妈妈正计划使用Mo Magazine，这是一个数字内容互动字段，以及Meta-Universe Marketing Matrix，例如数字人物和数字收藏品，以一种视觉和互动方式探索新的创新场景，以展示新内容，逐渐使它成为一种元网络领域，并探索可以增强商业商业商业商务品牌的可能性。

在购物节之际，Tmall Brand Day与Off-White，Xiaopeng Motors，Yunnan Baiyao，Budweiser，Budweiser，Ever Ever，Absush，Heluxue和其他品牌都可以推出虚拟服装，打开了“ Momagazine Metaverse Show”，由Ayayi和Derya表演。每种虚拟服装都仅限于限量版。购买了指定的品牌产品后，消费者可以获取相应的数字收藏品并将其佩戴在AR中，并直接在自己身上“佩戴”数字服装，以在现实与现实之间创造一种新的五质质量体验体验。

此前，在2021年的Tmall Double 11期间，TMALL在Double 11上推出了第一个元媒体艺术展览。以米彭电动机为例，它使用其P7型号的剪刀门形状作为创建数字钢琴的灵感。消费者需要在获得数字收集之前参与离线测试驱动器。

在2021年的Double 11，Tmall推出了TMALL家居装饰城的“虚拟现实” 3D版本。商人可以在“元宇宙”中建立自己的3D购物空间，从而为消费者提供身临其境的“云购物”体验和“您所看到的是您获得的“得到的”装饰服务。在3D型号室中，消费者可以查看家庭产品的整体匹配效果，在任何3D购物空间中的“站立”，并查看产品样式和详细信息360度。

从长期的角度来看，将来元宇宙和电子商务市场的结合肯定会带来新的消费者互动经验电子商务。阿里巴巴还正在探索淘宝系统中的下一代消费者体验门户，并创新现有的消费者链接体验。也许将来，消费者不再需要在手机屏幕上购物，而是在MO杂志上漫步。

腾讯

虚拟营销解决方案

创建品牌诗

在腾讯广告推出的“虚拟营销解决方案”中，人们，对象和风景是建立虚拟品牌维度的三个基石。 “社交”是连接虚拟营销，帮助品牌“将虚拟整合到真实”，制定虚拟营销资产，实现“实际价值”目标并创建自己的品牌宇宙（品牌诗）的粘合剂。

具体而言，品牌可以在“虚拟图像，数字收集和虚拟平台”的三个主要模块周围布局：通过虚拟偶像的个性化连接，它们可以影响消费者的思想；通过数字收藏的独特附加值，它们可以带来产品保费；通过现场体验中的沉浸式数字互动，它们可以加速用户降水。

>>虚拟图像：基于IP的虚拟偶像 +服务的定制虚拟人

腾讯虚拟营销在“人”模块中的营销布局分为两类：基于星星的，基于IP的虚拟偶像，功能和基于服务的自定义虚拟人员。

在公共领域，创建面向星际和面向IP的虚拟偶像，并与品牌联系，通过认可，创造力，主题讨论等创建声音，成为与消费者情感交流的重要桥梁。例如，在CCTV 5月4日的青年晚会上，三个腾讯虚拟角色 - “和平精英”数字发言人Jili，QQ Xuanwu“ QQ Xuanwu”虚拟发言人Xingtong和Virtual Idol Tong Heguang，与许多年轻学生都在同一屏幕上。

在私人领域操作中，帮助品牌创建功能性和服务的定制虚拟人员，赋予客户服务和购物指南的功能角色，并为消费者提供明智而触觉的消费者体验。 Lin Qingxuan视频帐户的每日直播每天24小时。除了10点至22点的现场锚外，AI Smart Anchors还使用相对较少的观众来确保用户可以随时在直播室中下订单，就像每天24小时开放的街头商店一样。

>>数字收藏：社交引导的裂变传输私人域的深化用户忠诚度

在数字收集级别，腾讯也分为两类：社会和私人领域类型。 “社交数字收藏”基于他们自己的文化和艺术价值，引起消费者的兴趣并通过社交圈中的互动沟通传播。 “私人域数字收藏”使用品牌增加价值来加深用户忠诚度，并在品牌和忠实的粉丝之间建立深入的交互式位置。

例如，通过虚拟和真实，触发社交交流和裂变在社交平台上传播的“社交”数字集合通过IP+社交双向链接来赋予的用户情感。 Beauty品牌禁忌城市美女Hexi Jue SE基于禁忌城市IP，创建了数字折叠式粉丝收藏品，以使用数字艺术来继承数千年的中文优雅。

“私人领域”数字收藏，品牌可以通过私人领域操作（例如会员特权，活动特殊会议和丰富的时间节点）不断优化品牌私人领域的用户体验。以戴森·戴森（Dyson Dyson）超级会员日数字收集为例，戴森（Dyson）用户只需要完成等任务，例如在品牌迷你计划中时钟即可接收相应的数字收藏。使用数字收藏的独家，稀缺性和社会属性来鼓励用户注册和消费，从而完成吸引新产品的整个过程以及转化的沉积。

>>虚拟平台：不仅让用户输入，还可以使用该品牌

在虚拟平台层面上，Tencent推出了两个主要的社交虚拟平台。通过社交和圆形连接，用户不仅可以输入，而且可以播放。对于私人域虚拟平台，腾讯可帮助品牌创建数字展览馆，品牌数字中心等。

Tencent Super QQ借鉴了元宇宙的东风，将动态QQ节目虚拟图像和腾讯社交生态系统集成到在线虚拟社区平台中。用户可以自定义自己的小屋或在室外场景中立即进行交流，从而在虚拟社交生活中开放新篇章。

Tmeland是一款具有高度沉浸式体验的音乐Meta-Universe虚拟社交平台，包括开放表演艺术，联合建筑，虚拟现场直播房间，游戏空间和其他关键的计划讨论小组。在合作模型方面，从现场命名，品牌空间，自定义互动，虚拟字符到虚拟发行，一站式虚拟营销带来了更具前端的沉浸式游戏玩法。

百度

将AI技术与元宇宙营销相结合

品牌整合成Z圈

近年来，百度主要促进了“ AI营销”的概念。就元素营销的入口而言，百度还选择了AI。元和数字人类的出现为AI营销打开了新的大门。

百度移动生态系统的多样化产品以及百度智能云的AI功能已构成了为大型用户提供的元宇宙的生态能力。以元评估，数字人和数字收藏为代表的边界技术可帮助企业与用户建立更深入的情感联系，并为企业提供新颖而有趣的沟通经验，更有效的效果转换和长期的业务运营。

在营销利益方面，百度强调了元元素重新焕发活力的价值。作为未来消费者的主要力量，Z世代追求更多的个性化和多样化的体验。百度在数字人士和元宇宙的帮助下开放了新的营销方案，为品牌提供了新的机会进入Z世代，缩小了品牌和年轻群体之间的距离，并推动了年轻用户对品牌的认识和偏爱。

>>数字人士：用于虚拟助手，名人互动，品牌会议等许多领域。

2020年9月推出的数字人“ Du Xiaoxiao”是中国的第一个互动虚拟偶像。用户可以通过搜索框或语音按钮直接直接搜索“ du xiaoxiao”并与之互动。

除了个人用户助理的功能外，Du Xiaoxiao还可以在许多领域中发挥作用，其影响力也从Baidu应用程序传播到整个网络。例如，在这两个课程的报告中，数字人杜Xiaoxiao成为新闻报道的“新主持人”。在流行的科学计划“在加强陆军的道路上巡回赛十年来游览该国伟大的武器”，杜索克西亚（Du Xiaoxiao）似乎是第一位AI大众科学官员。

由Du Xiaoxiao代表的数字人类技术还可以帮助商人探索新的营销道路。具有服务 +促销双重属性的功能性虚拟数字人可以广泛用于多个领域，例如虚拟助手，名人互动，品牌会议等。

GAC AION和BAIDU Digital IP Du Xiaoxiao举行了首个国内虚拟空间新汽车发射会议。 Du Xiaoxiao解释了AION LX加上一一的各种性能亮点，使原始无聊的参数解释生动且有趣，并为用户构建了一个新模型，以体验整个场景。

百度的AI数字人Xigaga已成为麦当劳产品的第一位虚拟推荐官员，登录到成都和达利安的Naked 3D大屏幕，这补充了大屏幕下方麦当劳的商店。依靠百度数字人类和AI技术的授权，该品牌的年轻营销方向已在多个维度上得到了证明。

>>数字收藏：连接用户，品牌和元元的桥梁打开虚拟共生之门

中国的月球勘探领域已以数字收藏的形式发布了我国家的第一个数字载人航天器“梦”，招募了10,000名“太空数字乘客”进入太空。这项创新的活动是中国月球勘探航空和百度之间合作的结果，它依赖于百度的超链技术。

在Baidu应用程序上获得“太空数字乘客”的集合可以成为“太空数字乘客”的第一批。值得一提的是，百度AI数字人“ Xigaga”与太空兔子一起成为“ 00太空数字乘客”

当Metaverse打开“虚拟共生”的门时，数字收藏是连接用户，品牌和元评估的桥梁。与百度合作，金德安推出了“ Jindian Carbon Neutral 2060 Organic Life Limited Edition Digital Collection”。体育品牌XTEP推出了其第一个数字系列“ 160x-Metaverse”，它正成为品牌营销的新选择。

>> Metauniverse平台：通过沉浸式数字化在虚拟场景中建立品牌传播基础

“ Xiran”是百度在百度AI开发人员会议上于2021年12月27日在百度AI开发人员会议上发布的一种元素产品。它是与物理世界平行的沉浸式虚拟空间。作为第一个“国内元宇宙”产品，Xirang创建了一个跨越虚拟和现实并永远持续的多人交互式空间，现在已成为品牌开放新营销场景的重要方法。

FAW Pentium打破了传统新车发射的固定模型，并在Baidu Xirang Metaverse World创建了第一次汽车产品发布会。任何用户都可以通过360°全场观看会议来塑造他的个人角色并进入元场所。让用户从观众变成参与者，并推动内容以获得体验。

Lynk＆Co和Hirang共同创建了“ Lynk＆Co Paradise”，以外观和建筑设计继续新的城市主义设计风格。在视觉设计方面，它复制了Lynk＆Co的在线展览厅1：1，并提供了更丰富的感官体验。用户可以在虚拟世界的展览馆中沉浸式观看汽车，经验改变身体颜色，打开门和后备箱，感觉内部等，并尝试便利的汽车购买服务。除了展览馆外，将来将逐渐解锁在线汽车展，新车发射会议，虚拟测试驱动器，虚拟发言人，数字收藏等。

迪奥（Dior）在吉朗（Ghirang）的中国市场上举行了首个中国市场的元宇宙展览，并发布了Dior Men's Clothing 2022 Autumn系列。著名的建筑师Ma Yansong设计了Meta-Universe Space“ Meta Ziwu”，它使用流动的形式和金属外壳来创建未来派虚拟建筑。

元宇宙营销的好处是什么

哪些品牌涌向它？

>>在奖金时期早期获得昆虫的鸟类可以吃

>>同时吸引无限的观众

>>创意新的可能性

>>真正的深层沉浸式互动

>> Metaverse+X电子商务社交AI…

>>为年轻用户的高密度聚会场所

>>作为推动增量增长的新销售渠道

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